Klappern gehört zum Handwerk

Fendt-Geschichte
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Wie der Besprechung des DLG-Verlag zu entnehmen ist, begleiten seit acht Jahrzehnten technische Pionierleistungen den Aufstieg der Firma Fendt und ließen Traktoren aus dem bayerischen Marktoberdorf weltweit zum Symbol für hochwertige, zuverlässige und moderne Landtechnik werden. Immer wieder hätten die Entwicklungen der Allgäuer Traktorschmiede neue Maßstäbe gesetzt, frei nach dem Motto: "Wer Fendt fährt – führt!"

Hermann und Georg Fendt entwickelten im Jahr 1928 einen Grasmäher durch Aufbau eines Benzinmotors zur selbstfahrenden Mähmaschine. Die Praxis habe bald gezeigt: Funktionaler sei sie mit der Zurüstung eines fahrunabhängigen Mähantriebs geworden. Danach sei eine Anhängevorrichtung gefolgt, um auch den Heuwagen von der Wiese ziehen zu können. Der selbstfahrende Grasmäher hatte sich zum Schlepper gemausert. Diese Nähe zur Praxis sei einer der Bausteine für den Erfolg des Unternehmens Fendt geblieben. "Wir kümmern uns auch um Kleinigkeiten" sei einer der Werbeslogans der Firma gewesen.

Historische Werbeanzeigen steigerten Absatz und Image

In seinem neuesten Werk belege der Autor Gilbert Kremer mithilfe vieler farbiger Prospektabbildungen und detaillierter Hintergrundinformationen eindrucksvoll, wie Werbeanzeigen zum Erfolg des Produkts beitragen können. Denn auch hervorragende Qualität verkaufe sich nicht von allein. Kremer stelle anschaulich dar, womit und wie gut es den Marketing-Strategen gelungen sei, den Absatz zu fördern und das Image des Unternehmens zu steigern.

Dies bezeugten allein schon allgemein bekannte Wortschöpfungen wie "Dieselross" oder "Freisichttraktor". Diese und weitere Beispiele erfolgreicher Marketing-Aktionen hinterlege der Autor mit kenntnisreichen und verständlichen Informationen zu technischen Daten und zum Markterfolg der Baureihen und Typen. Gilbert Kremer gelte als der Fendt-Experte und habe bereits mehrere Bücher zum Thema veröffentlicht.

Unterhaltsame Lektüre über Werden und Wachsen von Fendt

Kremer verfüge nicht nur über eine nahezu lückenlose Sammlung von Prospekten, Bedienungsanleitungen und Werbeunterlagen, sondern auch über eine beeindruckende Sammlung historischer Fendt-Traktoren: darunter Exemplare aus der Grasmäher-Generation, Holzgasschlepper und Plantagenschlepper. Das seien beste Voraussetzungen für das Verfassen einer interessanten und unterhaltsamen Lektüre über Werden und Wachsen eines erfolgreichen deutschen Familienunternehmens zum Technologieführer weltweit.

Gilbert Kremer: Fendt-Geschichte. Das Beste aus der FENDT-Werbung von 1930 bis heute. 1. Auflage 2009, 194 Seiten, Hardcover, zahlr. farbige Abbildungen u. Fotos ISBN 978-3-7690-0736-7 € 24,90 (D) / € 25,60 (A) / sFr 39,90 (pd)