Österreich: Markenstrategie für Urlaub am Bauernhof

Beim Markentag 2011 von Urlaub am Bauernhof (UaB) Österreich in Salzburg berichteten Bernhard Ecker und Vanessa Voss (Wirtschaftsmagazin Trend) über die neue Sehnsucht nach ländlicher Idylle und empfahlen, die individuellen Besonderheiten der rund 2.800 Urlaubsbauernhöfe noch mehr herauszuarbeiten.

 

"Mitmach-Konzepte" punkten stark, sind sie sich mit Marktforscherin Sophie Karmasin einig. Gäste wollen am bäuerlichen Leben teilhaben: durch den Kontakt mit Tieren oder beim Mithelfen auf Hof und Feld. Karmasin zufolge steht Urlaub am Bauernhof bei den Konsumenten für Glück, Auszeit, Erholung und Familie – und liegt damit genau im Trend nach Regionalität, Authentizität, Natur und Gesundheit. "Das sind die Topthemen der Zukunft", so die Trendforscherin, "Gäste wollen naturnahen Genuss mit Sinn und zahlen für diesen emotionalen Mehrwert."

 

Auf dem "touristischen Sehnsuchtsmarkt" positioniert sich UaB mit emotionalen Botschaften wie glücklichem Familienurlaub in einer "echten" Erlebniswelt und herzlicher Gastfreundschaft. "Urlaub am Bauernhof basiert auf starken Wurzeln. Mit der Markenstrategie 2011 bis 2020 setzen wir diesen Weg konsequent fort – mit dem Selbstbewusstsein, dass wir Spezialisten für glücklichen Familienurlaub auf den schönsten Ferienbauernhöfen Österreichs sind", erklärte UaB-Bundesobmann Klaus Vitzthum. (aiz)