Wie Agrarblogger gesponserte Produkte richtig versteuern

Honorare sind in der Regel Geldzuflüsse, während der geldwerte Vorteil aus Sachzuwendungen besteht, also wenn ein Unternehmen dem Influencer Produkte stellt.

Ab einem Wert von mehr als 10 Euro pro Artikel sind Sachzuwendungen steuerlich relevante Betriebseinnahmen, die mit dem üblichen Endpreis am Abgabeort, also zum Beispiel der unverbindlichen Preisempfehlung, zu versteuern sind. Bekommt der Influencer sogenannte Werbe- und Streuartikel gestellt, ist das generell steuerfrei.

Sobald ein Influencer Gewinnerzielungsabsichten verfolgt, muss er einen Gewerbebetrieb gründen, dessen Einkünfte er dann letztendlich versteuern muss.

Für diesen Zeitpunkt gibt es keine starren Vorgaben. Generell gilt: Wer eine Tätigkeit mit einer gewissen Regelmäßigkeit macht und dabei Geld verdient oder Sachgeschenke bewirbt und diese behalten darf, übt bereits eine gewerbliche Tätigkeit aus und muss entsprechend ein Gewerbe anmelden. Genaue Vorgaben gibt es für diesen Zeitpunkt allerdings nicht. Denjenigen, die im Onlinemarketing-Bereich tätig sind und das öfter als 3- bis 5-mal machen, rate ich, einfach beim Steuerberater vorbeizuschauen. Der kann sich dann den Einzelfall anschauen und Hilfestellung geben.

Der Influencer muss den üblichen Endpreis des Produkts als Einnahme versteuern. Betriebsausgaben, die damit in Zusammenhang stehen, kann er dagegen geltend machen. Liegen die jährlichen Umsätze über 22.000 Euro, muss der Influencer zur Regelbesteuerung wechseln und ab dann die Umsatzsteuer an das Finanzamt abführen.

Für das angemeldete Gewerbe muss der Influencer eine Gewinnermittlung erstellen. Diese ist Teil der jährlichen Einkommensteuererklärung. Außerdem muss er eine Gewerbesteuererklärung einreichen. Wenn das Gewerbe der Regelbesteuerung unterliegt, muss er zusätzlich eine Umsatzsteuererklärung abgeben.