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Werberat: Katjes-Spot ist nicht zu beanstanden

Werbespot Katjes: Landwirte sind schockiert
am Freitag, 01.11.2019 - 08:09 (Jetzt kommentieren)

Der neue Werbespot von Katjes für vegane Schokolade wurde von Landwirten als Bauernbashing wahrgenommen. Laut Werberat ist der Spot nicht zu beanstanden.

Der umstrittene Werbespot für vegane Schokolade des Süßwarenunternehmens Katjes ist aus Sicht des Deutschen Werberats nicht zu beanstanden. Das teilte der Werberat am Donnerstag mit und bestätigte einen entsprechenden Bericht der «Lebensmittelzeitung».

Landwirte zeigten sich schockiert vom Werbespot und demonstrierten vor dem Katjes Werk. Der Bayerische Bauernverband und das Landvolk hatten Beschwerde eingelegt. Auch Bundeslandwirtschaftsministerin Julia Klöckner meldete sich über Twitter und Instagram zu Wort. Sie kritisierte den Werbespot als „Landwirtschaftsbashing“ und „plumpes Abwerten aller Milchbauern“. Die Macher des Spots bezeichnete sie als "hippe Werbefilmer", die noch nie in einem Kuhstall gewesen seien.
 

Mit dem knapp 20-sekündigen Spot bewirbt Katjes eine vegane Schokolade, die mit Haferdrink hergestellt wird. Die gezeichneten Bilder zeigen zahlreiche Kühe, die im Gleichschritt zu Melkanlagen laufen. Eine Stimme sagt: «Jedes Leben ist wertvoll. Und Kühe sind keine Milchmaschinen.» Kritiker sahen darin eine einseitige und
überzogene Visualisierung von Massentierhaltung.

Aus Sicht des Werberats wird Massentierhaltung zwar einseitig und überspitzt in düsteren Farben gezeigt. Jedoch handele es sich hierbei um für Werbung typische Stilelemente, deren Einsatz grundsätzlich von
der grundrechtlich geschützten Meinungsfreiheit gedeckt sei, soweit nicht die Rechte anderer etwa durch pauschale Herabwürdigungen oder Verunglimpfungen verletzt werden. «Nach Ansicht des Gremiums sind
solche Tendenzen hier nicht erkennbar», hieß es in einer Mitteilung des Werberats.

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